Als je niet op de eerste pagina van Google staat, besta je niet. Hoewel dit misschien een beetje overdreven klinkt, zit er wel een kern van waarheid in. Zoekmachine optimalisatie (SEO) is erop gericht om je website op die felbegeerde eerste pagina te krijgen. Maar wat houdt zoekmachine optimalisatie nu eigenlijk in? En hoe pas je SEO zo effectief mogelijk toe? Je leest het hier!
Wat houdt zoekmachine optimalisatie (SEO) eigenlijk in?
Zoekmachine optimalisatie is het proces waarbij je je website optimaliseert om organisch verkeer vanuit zoekresultatenpagina’s te verkrijgen. Door een hoge positie in zoekmachines in te nemen, krijgt je website meer zichtbaarheid. Dit leidt vervolgens tot meer bezoekers en potentiële klanten. Zonder SEO wordt je website ondergesneeuwd door de websites van concurrenten. Het is dus belangrijk om hier effectief mee bezig te zijn.
Zonder SEO wordt je website ondergesneeuwd door de websites van concurrenten.
De resultaten van zoekmachine optimalisatie (SEO)
1. Verhoogde zichtbaarheid en merkbekendheid
Dit is het meest voor de hand liggende resultaat. Een hogere positie in zoekmachines zorgt ervoor dat je merk en content vaker worden gezien. Dit betekent niet alleen meer klikken, maar ook meer merkherkenning.
2. Toename van organisch verkeer
Organisch verkeer is de grootste stroom bezoekers voor vrijwel elke website. Een goed geoptimaliseerde website trekt bezoekers aan die actief op zoek zijn naar de producten, diensten of informatie die jij biedt.
Meer bezoekers op je website? Je leest het in Meer bezoekers op je website? Dit is hoe je het doet
3. Betere gebruikerservaring
SEO gaat niet alleen over zoekmachines, maar ook over gebruikers. SEO-optimalisaties zoals mobielvriendelijk design, snelle laadtijden en duidelijke calls-to-action verhogen de gebruikerstevredenheid.
4. Hogere geloofwaardigheid en autoriteit
Websites die consistent op de eerste pagina van Google verschijnen, worden vaak gezien als betrouwbaar en kennisleider in hun branche.
5. Meer leads en conversies
Dankzij gerichte zoekwoorden bereik je een publiek dat al interesse heeft in wat je aanbiedt. Dit leidt tot een hogere kans op conversie; of dat nu een aankoop, aanmelding of andere actie is.
Lees ook: Leads genereren in de B2C sector en Leads genereren in de B2B sector
6. Duurzame groei op lange termijn
In tegenstelling tot betaalde advertenties – waarbij het verkeer stopt zodra jij stopt met betalen – biedt SEO duurzame resultaten. Goed uitgevoerde SEO kan ervoor zorgen dat je website maanden of zelfs jaren hoog in de rankings blijft.
7. Meetbare resultaten
Met tools zoals Google Analytics kun je het succes van je SEO-inspanningen volgen. Dit geeft inzicht in zaken als bron van verkeer, bouncepercentage, tijd besteed op de site en conversieratio’s.
De verschillende soorten zoekmachine optimalisatie (SEO)
Binnen SEO onderscheiden we drie categorieën waarin optimalisaties kunnen worden doorgevoerd om bovenaan in Google te komen:
-
On-page SEO
Dit gaat over de inhoudelijke elementen van je pagina’s. Het draait allemaal om het optimaliseren van individuele pagina’s om hoger te scoren en relevanter verkeer van zoekmachines te trekken. -
Off-page SEO
Dit focust op externe factoren die de positie van je website in zoekmachines beïnvloeden. Terwijl on-page SEO gaat over wat er op je website gebeurt, gaat off-page SEO over je online reputatie en de relaties die je opbouwt met andere websites. -
Technische SEO
Zoals de naam al doet vermoeden, gaat dit aspect van SEO over de technische kant van je website. Het zorgt ervoor dat zoekmachines je site gemakkelijk kunnen begrijpen en indexeren.
On-page SEO
On-page SEO – ook wel on-site SEO genoemd – verwijst naar alle optimalisaties die direct op een pagina worden doorgevoerd om een hogere ranking en relevanter verkeer van zoekmachines zoals Google te verkrijgen. In tegenstelling tot off-page SEO, richt on-page SEO zich op het optimaliseren van de inhoud en de HTML-code van een pagina.
Zonder uithangbord en etalage ben je niet vindbaar
Stel je een bakkerij voor in het hart van Amsterdam. Deze bakkerij bakt de lekkerste broodjes van de stad. Maar zonder een opvallende etalage of een duidelijk bord, weten voorbijgangers niet wat er achter de deur wordt verkocht. On-page SEO fungeert als het uithangbord en de etalage voor je website, waardoor Google en andere zoekmachines precies weten waar je pagina over gaat en waarom deze relevant zou kunnen zijn voor zoekers.
Jouw kans om Google te vertellen waar je website over gaat
On-page SEO is je kans om Google te vertellen waar je website over gaat. Het is ook je kans om je expertise, autoriteit en betrouwbaarheid te tonen. Zonder sterke on-page SEO mis je kansen om gevonden te worden voor de zoekwoorden die voor jou het belangrijkst zijn.
Het belang van sterke landingspagina’s
Een landingspagina is een specifiek ontworpen pagina op je website waar bezoekers op “landen” na een klik vanaf de zoekresultatenpagina. Het primaire doel van een landingspagina is om een specifieke actie te stimuleren, zoals het invullen van een contactformulier, inschrijven voor een nieuwsbrief, of een product aankopen.
Hier is waarom landingspagina’s zo waardevol zijn voor je on-page SEO:
-
Relevante content
Landingspagina’s zijn gefocust op een specifiek onderwerp of aanbieding, waardoor ze ideaal zijn om te optimaliseren voor bepaalde zoekwoorden. Dit maakt ze uiterst relevant voor specifieke zoekopdrachten en kan de positie van de pagina in de zoekresultaten verhogen. -
Hogere conversieratio
Een goed geoptimaliseerde landingspagina zorgt voor een hogere conversieratio. Dit betekent dat bezoekers eerder de gewenste actie ondernemen, wat indirect een positief signaal naar zoekmachines stuurt over de waarde en relevantie van je pagina. -
Lager bouncepercentage
Door de focus van landingspagina’s in combinatie met relevante en overtuigende content, zullen bezoekers minder snel je site verlaten zonder interactie. Een lager bouncepercentage is gunstig voor je SEO.
Meer weten over landingspagina’s? We leggen het uit in Sterke landingspagina’s in 2023
Het verbeteren van je on-page zoekmachine optimalisatie
Het fundament: Een krachtig zoekwoordenonderzoek
Begrijpen waar mensen naar zoeken en welke termen ze gebruiken is essentieel. Door relevante zoekwoorden in je content te integreren, verhoog je de kans dat je pagina door de juiste mensen wordt gevonden.
Lees alles over het uitvoeren van een kwalitatief zoekwoordenonderzoek in SEO Basics: Zoekwoorden onderzoek
Schrijf kwalitatieve content en deel relevante informatie
Net als potentiële bezoekers en klanten houdt Google van diepgaande, kwalitatieve content. Het is niet alleen belangrijk om zoekwoorden op te nemen, maar ook om waardevolle informatie te bieden.
Lees ook: SEO teksten schrijven: Van A tot Z
Structureer je content en wees zo volledig mogelijk
-
Title tags en meta descriptions
Deze geven een samenvatting van je content. Een geoptimaliseerde title tag kan de klikfrequentie vanuit de zoekresultaten verbeteren, terwijl een doordachte meta description bezoekers kan aantrekken. -
Koppen (H1, H2, etc.)
Ze structureren je content en maken deze leesbaarder, zowel voor Google als voor bezoekers. Zorg ervoor dat de belangrijkste keywords worden opgenomen in je kopteksten. -
Alt-tekst voor afbeeldingen
Hierdoor kunnen zoekmachines begrijpen wat een afbeelding laat zien. -
Interne links
Door naar gerelateerde content op je eigen site te linken, help je bezoekers meer te ontdekken en versterk je de relevantie en autoriteit van je eigen pagina’s.
Meer in-depth informatie over on-page SEO vind je in ons blogbericht SEO Basics: On-page SEO
Off-page SEO
Wanneer we het hebben over zoekmachine optimalisatie (SEO), is het voor de hand liggend om je te concentreren op de elementen binnen je website. Off-page SEO – de activiteiten buiten je website – speelt echter een even cruciale rol in jouw weg naar de top van Google.
Autoriteit opbouwen buiten je website
In tegenstelling tot on-page SEO, omvat off-page SEO alle activiteiten die je buiten de grenzen van je website onderneemt. Deze activiteiten helpen zoekmachines om de relevantie, autoriteit en betrouwbaarheid van je site te interpreteren.
Neem ons eerdere voorbeeld: je hebt een bakkerij en wilt je online zichtbaarheid vergroten. Je gaat een samenwerking aan met een lokale influencer die een positieve review schrijft met een link naar je website. Ook plaats je een gastartikel over het bakken van brood op een culinaire blog met een link naar jouw website. Door deze strategie neemt je websiteverkeer toe en versterk je je online aanwezigheid binnen je sector.
Off-page SEO is onmisbaar in je zoekmachine optimalisatie strategie. Het bouwen van relaties, links en autoriteit buiten je eigen website versterkt je online aanwezigheid en betrouwbaarheid. Google en andere zoekmachines willen hun gebruikers de best mogelijke resultaten bieden. Om dit te doen, kijken ze niet alleen naar de content op je site, maar ook naar hoe de rest van het internet je website ziet. Sterke off-page SEO geeft aan dat je website een waardevolle bron van informatie is, waardoor je hoger in de zoekresultaten verschijnt.
Het verbeteren van je off-page zoekmachine optimalisatie
-
Backlinks
Dit zijn inkomende links van andere websites naar jouw site. De kwaliteit, relevantie en hoeveelheid van deze links hebben een enorme impact op hoe zoekmachines je website zien. Sites met hoogwaardige en relevante backlinks worden vaak beschouwd als betrouwbare bronnen en genieten van hogere rankings. -
Social media
Dit verwijst naar de interacties op social mediaplatforms, zoals likes, shares en reacties. Hoewel het onzeker is hoeveel gewicht ze dragen in de ranking binnen zoekmachines, kunnen sterke cijfers op socials dienen als een indicatie van de kwaliteit en relevantie van je content. -
Gastbloggen
Het schrijven van inhoud op andere websites kan niet alleen je merkbekendheid vergroten, maar ook waardevolle backlinks opleveren. -
Merkvermeldingen
Zelfs als er geen link naar je site is, kan het vermelden van je merk op andere sites positieve signalen naar zoekmachines sturen.
Meer over off-page SEO lees je in SEO Basics: Off-page SEO
Technische SEO
Binnen zoekmachine optimalisatie is technische optimalisatie het fundament waarop je site draait. Terwijl on-page en off-page SEO zich richten op content en externe factoren, duikt technische SEO in de onderliggende structuren van je website om ervoor te zorgen dat zoekmachines deze efficiënt kunnen crawlen en indexeren.
Technische SEO is het fundament waarop je site draait.
De ruggengraat van zoekmachine optimalisatie
Technische SEO gaat over de optimalisatie van de website en server, zodat zoekmachines je site efficiënt kunnen crawlen en indexeren. Dit heeft direct invloed op je rangschikking in zoekresultaten.
Stel je lanceert een nieuwe website met prachtige foto’s. Door de grote afbeeldingen laadt je website traag en is deze bovendien niet geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Klanten raken gefrustreerd, verlaten de site en kiezen voor je concurrent. Dat alles gebeurt binnen een paar seconden.
Bij Visia Media noemen we technische SEO niet voor niets de ruggengraat van zoekmachine optimalisatie. Zonder een solide basis zullen andere SEO-inspanningen niet de gewenste resultaten opleveren. Technische SEO zorgt ervoor dat je website toegankelijk en begrijpelijk is voor zoekmachines, wat essentieel is om hoog in de resultaten te verschijnen.
Het verbeteren van je technische zoekmachine optimalisatie
-
De snelheid van je website
De laadtijd beïnvloedt zowel de gebruikerservaring als je SEO-ranking. Zorg ervoor dat je site snel laadt op alle apparaten.
Voor een razendsnelle website lees je Snellere website? Zo doe je dat! -
Mobielvriendelijkheid
Met de groei van mobiel zoeken, moet je website responsive zijn en goed functioneren op mobiele apparaten
Lees ook: Alles over de digitale toegankelijkheid van je website -
XML sitemap
Een sitemap helpt zoekmachines om de structuur van je website te begrijpen en deze efficiënter te crawlen. -
Robots.txt
Dit bestand geeft aan welke pagina’s zoekmachines wel of niet moeten crawlen, waardoor je de crawl-efficiëntie kunt optimaliseren. -
Site structuur & URL structuur
Een logische en schone URL- en site-structuur helpt zowel zoekmachines als gebruikers je site beter te navigeren.
Alles over technische SEO lees je in SEO Basics: Technische SEO
De laadtijd van je website beïnvloedt zowel de gebruikerservaring als je SEO-ranking.
Lokale zoekmachine optimalisatie (SEO) voor lokale ondernemingen
Het is voor lokale bedrijven vaak niet voldoende om alleen een fysieke aanwezigheid te hebben. Lokale SEO speelt een cruciale rol in het verbinden van bedrijven met hun directe omgeving.
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO richt zich specifiek op het optimaliseren van een website om lokaal gevonden te worden in zoekmachines. Terwijl algemene SEO zich richt op brede zoektermen en wereldwijde gebruikers, richt lokale SEO zich op specifieke geografische locaties.
Een bakkerij – gelegen in het hart van Amsterdam – heeft gemerkt dat ondanks hun centrale locatie, veel lokale bewoners hun bedrijf niet kennen. Na het implementeren van lokale SEO-strategieën, zoals het optimaliseren van hun Google Mijn Bedrijf-vermelding en het aanmoedigen van tevreden klanten om recensies achter te laten, zagen ze een opmerkelijke stijging in bezoeken van klanten die zeiden: “Ik vond je via een Google-zoekopdracht!”
De unieke kenmerken van lokale SEO
-
Locatie
Lokale SEO houdt rekening met de geografische locatie van de zoeker. Dit betekent dat wanneer iemand zoekt naar “Bakkerij Amsterdam”, bedrijven die geoptimaliseerd zijn voor die locatie en zoekterm eerder verschijnen. -
Google Mijn Bedrijf
Een essentiële tool voor lokale SEO. Door je bedrijfsvermelding te claimen en te optimaliseren, verschijn je in lokale zoekresultaten en op Google Maps. -
Lokale recensies
Klantbeoordelingen op lokale platformen zoals Yelp en TripAdvisor kunnen de lokale zichtbaarheid van een bedrijf versterken. Goede beoordelingen stimuleren niet alleen vertrouwen bij potentiële klanten, maar zijn ook een rankingfactor.
Meer weten over het inzetten van lokale SEO? Lees het in Boek succes met deze lokale SEO strategieën!
Lokale SEO speelt een cruciale rol in het verbinden van bedrijven met hun directe omgeving.
Starten met SEO: Drie cruciale stappen voor maximaal resultaat
Zoekmachine optimalisatie (SEO) kan in het begin overweldigend zijn, maar met de juiste aanpak kun je al snel resultaten zien. Als je merkt dat je website niet goed vindbaar is in Google zijn hier drie cruciale stappen waarmee je direct de meeste winst kunt boeken:
1. Voer een zoekwoordenonderzoek uit
Voordat je iets anders doet, moet je begrijpen waar je doelgroep naar zoekt. Goede zoekwoorden zijn de basis voor bijna alle andere SEO-activiteiten.
Gebruik tools als Google Keyword Planner of Ubersuggest. Als je bijvoorbeeld merkt dat er veel wordt gezocht naar “Glutenvrij brood Amsterdam”, dan kan dit een focuspunt zijn voor content en productaanbod.
2. Optimaliseer je on-page elementen
Dit zorgt ervoor dat zoekmachines begrijpen waar je website over gaat, wat je direct koppelt aan relevante zoekopdrachten.
Pas je titels, meta descriptions en content aan met de eerder bepaalde zoekwoorden.
3. Besteed aandacht aan je technische SEO
Je kunt geweldige content hebben, maar als zoekmachines moeite hebben om je site te crawlen, zullen je rankings achterblijven.
Zorg voor een snelle laadtijd door afbeeldingen te comprimeren en overbodige plugins te verwijderen. Zorg er ook voor dat je site mobielvriendelijk is; veel gebruikers zoeken tegenwoordig op hun smartphones.
Meer SEO tips? We’ve got you covered.
Zes tips voor effectieve zoekmachine optimalisatie
1. Focus op long-tail keywords
Long-tail keywords hebben vaak minder concurrentie en een hoger conversiepercentage. Je trekt gerichter verkeer aan dat precies zoekt naar wat jij te bieden hebt, wat leidt tot meer kwalitatieve leads.
In plaats van te optimaliseren voor een algemene term als “Schoenen”, kun je je richten op “Leren herenschoenen Amsterdam”. Doeltreffender voor je potential en relevanter voor Google.
Meer over long-tail keywords lees je hier.
2. Creëer hoogwaardige content
Kwalitatieve content wordt door zoekmachines beloond met hogere rankings. Bovendien houdt waardevolle content bezoekers langer vast, wat zowel je SEO verbetert als de autoriteit in je vakgebied versterkt.
Schrijf bijvoorbeeld een diepgaand artikel over “De voordelen van leren schoenen Vs. synthetische schoenen”. Hiermee geef je niet alleen aan dat je kennis van zaken hebt, maar geef je Google direct waardevolle informatie om te indexeren.
Lees ook: Voordelen van contentdeling
3. Verbeter de gebruikerservaring
Een goede gebruikerservaring vermindert het bouncepercentage en verhoogt de tijd die bezoekers op je site doorbrengen. Google ziet dit als indicaties van een kwalitatieve site.
Zorg dat je website snel laadt, makkelijk navigeerbaar is en goed werkt op mobiele apparaten.
4. Optimaliseer je afbeeldingen
Geoptimaliseerde afbeeldingen verbeteren de laadsnelheid en bieden zoekmachines aanvullende informatie over de pagina, wat de SEO verbetert.
Geef je afbeeldingen beschrijvende bestandsnamen (zoals “leren-herenschoenen.jpg”) en gebruik duidelijke alt-teksten.
5. Maak gebruik van interne links
Interne links helpen zoekmachines en gebruikers om gerelateerde content te vinden, wat de algehele site-structuur ten goede komt.
Als je een nieuw artikel schrijft over schoenonderhoud, link dan naar je eerdere artikel over de voordelen van leren schoenen.
6. Houd je kennis up-to-date
SEO is een voortdurend veranderend speelveld. Door op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen, zorg je ervoor dat je website altijd geoptimaliseerd blijft volgens de huidige standaarden.
Volg gerenommeerde SEO-blogs zoals Moz of Search Engine Journal.
De kosten van zoekmachine optimalisatie (SEO)
De kosten van een SEO traject hangen af van verschillende factoren. De gemiddelde kosten van een SEO traject variëren tussen de €200,- en €2.000,- per maand.
SEO is geen one-size-fits-all oplossing, vandaar dat de bovenstaande bedragen relatief ver uit elkaar liggen.
Het is belangrijk om de kosten van SEO te zien als een investering die zich op de lange termijn terugbetaalt. Met de juiste SEO-strategie kan je website consistente en kwalitatieve bezoekers aantrekken zonder te betalen voor elke klik. Daarom is SEO cruciaal voor het succes van elke website.
Lees ook: Alles over de kosten van SEO
Hoewel SEO kosten misschien hoog lijken, is het belangrijk om te begrijpen dat SEO een investering is die zich op de lange termijn terugbetaalt.
Zoekmachine optimalisatie is een langetermijninvestering
Zoekmachine optimalisatie is een voortdurend en complex proces dat zowel strategische als technische vaardigheden vereist. Of je nu overweegt het zelf te doen of het uit te besteden, het is belangrijk om te begrijpen dat SEO een langetermijninvestering is. Je zult wellicht niet direct resultaat zien, maar de voordelen op de lange termijn kunnen aanzienlijk zijn: meer zichtbaarheid, meer bezoekers en uiteindelijk meer conversies.
Als je besluit het zelf te doen, bereid je dan voor op een pittige leercurve en wees geduldig. SEO vergt tijd en constante aanpassingen. Overweeg je het uit te besteden? Zorg ervoor dat je een betrouwbare partner kiest die jouw zakelijke doelen begrijpt en er net zo gepassioneerd over is als jij.
Onthoud dat zoekmachine optimalisatie geen luxe is, maar een noodzaak voor het succes van je website. Het bepaalt in grote mate hoe zichtbaar je bent in de online ruimte en hoe succesvol je kunt zijn in het bereiken van je doelgroep.