Snippity snap! Vandaag gaan we het hebben over rich snippets: zoekresultaten in Google die naast een titel en omschrijving voorzien zijn van allerlei tierelantijntjes. Denk hierbij aan beoordelingen, foto’s, prijzen en complete recepten. Wil je ook opvallen in Google en ben je benieuwd naar wat rich snippets voor jouw zoekmachine optimalisatie kunnen betekenen? Vandaag vertel ik je er alles over.

Wat zijn rich snippets?

Voordat we de diepte ingaan even een korte uitleg:

Met snippet – ook wel fragment in het Nederlands – bedoelen we een resultaat dat een gebruiker te zien krijgt na het uitvoeren van een zoekopdracht in Google.

Rich snippets – verrijkte fragmenten – zijn zoekresultaten die aanvullende informatie over de website tonen.

Ingewikkeld? Nee hoor. Ik leg het uit:

Vóór 2009 toonde Google elk zoekresultaat in hetzelfde format: een blok met een blauwe titel, zwarte omschrijving en groene URL. Het leven was nog makkelijk. Met de juiste webteksten verscheen je bovenaan de zoekresultatenpagina en had je evenveel kans op die felbegeerde kliks als je concurrenten.

In 2009 introduceerde Google rich snippets, met als doel de gebruiker belangrijke informatie te tonen op de zoekresultatenpagina. Denk hierbij bijvoorbeeld aan reviews en beeldmateriaal. In de loop der tijd zijn deze rich snippets steeds prominenter in beeld gekomen.

Hieronder zie je een screenshot met daarin drie zoekresultaten. De bovenste twee items zijn verrijkt:

Rich snippets in de zoekresultaten van Google

Google toont rich snippets tijdens mijn zoektocht naar een hotel in Heerlen

Wat doen rich snippets voor SEO?

Zoals je kunt zien vallen rich snippets op tussen de “normale” resultaten in het overzicht. Ze zien er een stuk aantrekkelijker uit en voorzien de gebruiker direct van waardevolle informatie. Dat is de reden waarom verrijkte fragmenten een hogere click-through rate hebben.

Rich snippets genereren dus meer bezoekers per weergave. Niet omdat ze je positie in de zoekresultaten beïnvloeden, maar gewoonweg omdat ze de aandacht trekken.

Op de lange termijn beïnvloeden rich snippets je positie in de zoekresultaten wel degelijk. De hoge click-through rate zorgt er namelijk voor dat Google je website beter beoordeelt en hoger plaatst.

De mogelijkheden van rich snippets

Het is duidelijk dat rich snippets een belangrijke rol kunnen spelen in het verbeteren van je positie in Google. Maar welke verrijkingen kunnen we eigenlijk gebruiken? Ik licht een aantal belangrijke soorten uit:

Reviews & ratings

Deze heb je vast wel eens in het wild gezien: beoordelingen in de vorm van sterren met een gemiddelde klantenscore. Google maakt hiervoor het liefst gebruik van onafhankelijke beoordelingssites zoals TrustPilot of Feedback Company.

Rich snippets voor beoordelingen

Onafhankelijke beoordelingen in het overzicht

Recepten

Dit is super handig! Wanneer Google bepaalde content herkent als recept, wordt deze getoond met een foto, beoordeling én tijdsindicatie.

Rich snippets voor recepten

Recepten worden getoond met foto, beoordeling, tijdsindicatie en (soms) het aantal calorieën

Voorraad & beschikbaarheid

Met behulp van deze rich snippet kunnen bezoekers in één oogopslag zien of een product nog op voorraad is. Het lijkt me duidelijk dat dit een absolute must is voor ondernemers die hun producten online aan de man brengen.

Indicatie van de voorraad in Google

Toon de voorraad vóór de teleurstellende klik

Video’s

Heb je een video opgenomen in je content? Dan kan Google deze (bovenaan de zoekresultaten) uitlichten in een overzichtelijke carousel. Op deze manier heb je zeker een streepje voor op je concurrenten.

Rich snippets voor video's

Opvallen met video’s op de zoekresultatenpagina

Q&A’s

Zijn potentiële bezoekers op zoek naar het antwoord op een specifieke vraag? Dan kan Google jouw oplossing uitlichten in een speciaal Q&A-format. Deze rich snippet wordt vaak gebruikt door fora maar kan ook waardevol zijn voor jou als ondernemer.

Vragen en antwoorden op de zoekresultatenpagina van Google

Bevat je website een sectie met vragen en antwoorden? Google licht het voor je uit

Hoe stel ik rich snippets in?

Na het lezen van dit bericht wil je zelf natuurlijk ook gebruikmaken van rich snippets. Je kunt Google helpen met het verrijken van de zoekresultaten door gebruik te maken van Schema.org (opgericht in 2011 door de zoekgiganten Bing, Google en Yahoo).

Door de gestructureerde code van Schema.org toe te voegen aan je website help je Google en andere zoekmachines deze beter te lezen. Je kunt bijvoorbeeld aangeven in welke categorie een pagina past, wat de antwoorden zijn op veelgestelde vragen of hoeveel producten je nog op voorraad hebt.

Voor het toevoegen van deze code – ook wel structured data genoemd – is enige kennis van HTML vereist. Op de Schema.org website vind je gelukkig voldoende uitleg en een aantal voorbeelden.

Binnenkort zal ik een artikel schrijven waarin ik de code deel voor een aantal veelgebruikte vormen van structured data. Stay tuned!

Rich snippets toevoegen aan WordPress

Maak je gebruik van WordPress? Dan is het toevoegen van structured data een peulenschil.

Plugins zoals Yoast SEO Premium en Schema.press nemen je praktisch al het werk uit handen. Je hoeft enkel de verschillende waarden te selecteren en in te vullen. De code wordt vervolgens automatisch gegenereerd en toegevoegd aan je website.

Zelf aan de slag met rich snippets

Rich snippets kunnen een waardevolle aanvulling zijn op je huidige SEO-strategie. Het toevoegen van structured data vergt enige kennis, maar is geen rocket science. Tijd om ermee aan de slag te gaan dus!

Kom je er zelf niet uit, of wil je de volgende stap maken op het gebied van zoekmachine optimalisatie? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.

Heb je interesse in een samenwerking? Wij zijn ready.Contact opnemen