Of je nu een klein bedrijf runt of verantwoordelijk bent voor de marketing van een groot merk: kennis over de kosten van adverteren op social media is essentieel om je marketingbudget effectief in te zetten. Maar wat kost dat nu eigenlijk, adverteren op social-mediaplatforms zoals Facebook, Instagram en LinkedIn?
Wat kost adverteren op social media?
De totale kosten bestaan uit het advertentiebudget dat je aan het platform betaalt, eventueel campagnebeheer door een bureau en eventuele eenmalige opstartkosten. Er is geen algemeen maandbedrag dat voor ieder bedrijf past. Hoeveel je reserveert, hangt af van wat je wilt bereiken en wat daarvoor nodig is.
Onderstaand rekenvoorbeeld laat zien hoe het totaalbudget voor één campagne bij Visia is opgebouwd.
| Kostenpost | Bedrag | Toelichting |
|---|---|---|
| Advertentiebudget | €500 per maand | Gekozen bedrag dat je aan het platform betaalt. |
| Campagnebeheer | Vanaf €320 per maand | Visia volgt de resultaten, test advertenties en stuurt bij. Advertentiebeelden zijn inbegrepen. |
| Eenmalige opstart | Circa €480 | Voor het opzetten en inrichten van de campagne. |
| Terugkerend maandtotaal | Vanaf €820 | Het voorbeeldbudget van €500 plus beheer vanaf €320. |
| Eerste maand | Circa €1.300 | Bij €500 advertentiebudget, €320 beheer en €480 opstartkosten. |
Alle bedragen zijn exclusief btw. De €500 aan advertentiebudget is uitsluitend bedoeld om de berekening duidelijk te maken. Het is geen platformminimum of persoonlijk budgetadvies. Eventuele aanpassingen aan je landingspagina bespreken we apart en zijn niet meegerekend.
Je kiest je advertentiebudget op basis van je doel, doelgroep en markt. Wil je bijvoorbeeld een lokaal aanbod onder de aandacht brengen of landelijk aanvragen binnenhalen? Dat vraagt om andere keuzes. Bepaal daarom eerst wie je wilt bereiken en welke actie je van die mensen verwacht.
Kosten van adverteren op Facebook
Bij Facebook-advertenties gaat je advertentiebudget naar het platform om je advertenties te vertonen. Besteed je de campagne uit, dan komen daar bureaukosten voor de opstart en het beheer bij. De tarieven van Visia vind je in het kostenoverzicht bovenaan dit artikel.
Hoeveel budget je nodig hebt, hangt mede af van het aantal doelgroepen en advertenties dat je wilt testen. Wil je op Facebook verschillende groepen bereiken en per groep meerdere advertenties vergelijken? Dan moet je het beschikbare bedrag over al die tests verdelen. Bij een beperkt budget krijgt elke variant daardoor mogelijk te weinig vertoningen of reacties om er bruikbare conclusies uit te trekken.
Begin daarom met een gerichte selectie van doelgroepen en advertenties. Versnipper je budget niet over veel losse campagnes. Je kunt later uitbreiden als de resultaten daar aanleiding toe geven.
Meer uitleg over de verschillende kostenposten vind je in ons artikel over de kosten van adverteren op Facebook.
Kosten van adverteren op Instagram
Bij Instagram verdient beeldmateriaal een eigen plek in je budgetafweging. Naast advertentiebudget en campagnebeheer kan het maken van geschikte foto’s of video’s tijd en geld vragen. Wat je al beschikbaar hebt, maakt daarbij verschil.
Heb je recente productfoto’s of ander bruikbaar materiaal? Dan kunnen we dat als basis voor de advertenties gebruiken. Het maken van advertentiebeelden is bij Visia inbegrepen. Dat betekent niet dat een nieuwe fotoshoot of videoproductie ook binnen het tarief valt. Als daarvoor extra werk nodig is, bespreken we vooraf de mogelijkheden en kosten.
Nieuwe fotografie vraagt om voorbereiding en uitvoering. Bij video kunnen daar montage en ondertiteling bij komen. Maak je het materiaal zelf, reserveer dan ook tijd voor dat werk.
Bekijk daarom vóór de campagnestart welk beeld je hebt en wat nog ontbreekt. Zo kun je de productie meenemen in je totaalbudget. Meer uitleg vind je in ons artikel over de kosten van adverteren op Instagram.
Kosten van adverteren op LinkedIn
Welk budget past bij adverteren op LinkedIn, hangt af van de zakelijke doelgroep die je wilt bereiken en je campagnedoel. Wil je bijvoorbeeld kennismakingsgesprekken met inkopers bij productiebedrijven, of wil je een vakinhoudelijk rapport onder de aandacht brengen? Die doelen vragen om een andere beoordeling van de kosten en het resultaat.
Bepaal vooraf wat voor jouw bedrijf een waardevolle aanvraag is. Past de organisatie bij je aanbod? Heeft de aanvrager een concrete behoefte? Kijk vervolgens wat een nieuwe klant kan opleveren, hoeveel marge daarvan overblijft en welk deel van de aanvragen daadwerkelijk klant wordt. Daarmee kun je inschatten welke kosten per relevante aanvraag acceptabel zijn.
Goedkope klikken zeggen op zichzelf weinig. Als bezoekers geen passende aanvragen doen, is een lage klikprijs onvoldoende reden om door te gaan. Beoordeel daarom ook de kwaliteit van de reacties en wat daaruit voortkomt.
In ons artikel over de kosten van adverteren op LinkedIn lees je meer over de budgetafweging.
Hoe komen de kosten van adverteren op social media tot stand?
Het opzetten van een effectieve social media campagne gaat verder dan alleen het creëren van advertenties; het vereist een strategische benadering om ervoor te zorgen dat elke euro die je uitgeeft, bijdraagt aan het bereiken van je bedrijfsdoelen. Maar hoe worden de kosten voor adverteren op social media nu eigenlijk bepaald? Er zijn diverse factoren die hierbij een rol spelen:
- Vraag en aanbod
Net als bij elke markt wordt de prijs voor social media advertenties grotendeels bepaald door vraag en aanbod. Hoe meer bedrijven er bieden op de beschikbare advertentieruimte binnen jouw doelgroep, des te hoger de kosten kunnen oplopen. - Relevantie en kwaliteit van de advertentie
Platforms zoals Facebook en Instagram belonen advertenties die relevant en van hoge kwaliteit zijn met lagere kosten en een beter bereik. Dit betekent dat hoe beter je advertentie resoneert met je doelgroep, hoe minder je mogelijk betaalt per interactie. - Doelgroep
De specifieke doelgroep die je wilt bereiken kan ook van invloed zijn op de kosten. Het targeten van een zeer specifieke of competitieve doelgroep kan de kosten opdrijven, terwijl een bredere doelgroep wellicht minder kost. - Tijdstip en seizoen
De timing van je campagne kan ook een rol spelen in de kosten. Adverteren tijdens piekperiodes zoals feestdagen kan duurder zijn vanwege de toegenomen vraag.
Het succes van je social media campagne hangt niet alleen af van je budget, maar ook van hoe slim en strategisch je je campagne inzet.
Zelf beheren of social media advertenties uitbesteden?
Je kunt social media advertenties zelf beheren of het campagnebeheer aan een bureau overlaten. Wat past, hangt af van hoeveel werk je zelf kunt en wilt doen.
Bij zelf beheren betaal je het advertentiebudget aan het platform. Daarnaast investeer je tijd in het inrichten van de campagne, het maken van advertenties en het instellen van de meting. Ook na de start blijft er werk liggen: resultaten bekijken, advertenties vergelijken en bepalen wat je aanpast. Die uren horen bij je totale investering.
Kies je voor social media advertenties uitbesteden, dan komen er bureaukosten bij. Het bureau neemt de afgesproken werkzaamheden over. Dat maakt tijd vrij, maar betekent niet automatisch dat je goedkoper uit bent of meer rendement behaalt.
Visia verzorgt campagnebeheer voor Facebook en Instagram. We volgen de resultaten, testen advertenties en sturen bij op basis van wat de campagne oplevert. Advertentiebeelden zijn inbegrepen. Aanpassingen aan je landingspagina zijn optioneel en bespreken we apart. Onze bedragen vind je in het kostenoverzicht bovenaan.
Heb je voldoende tijd en kennis, dan kun je het beheer zelf oppakken. Ontbreekt die ruimte of ervaring, bekijk dan welke werkzaamheden je wilt uitbesteden en of je budget ruimte biedt voor zowel advertenties als campagnebeheer.
Bepaal je doel en reserveer het budget
Kies eerst één campagnedoel en bepaal vooraf welke uitkomst voor je bedrijf telt. Wil je aanvragen ontvangen, leg dan vast wat een relevante aanvraag is. Gaat het om verkopen, beoordeel de campagne dan op aankopen. Goedkope klikken alleen zeggen onvoldoende over het resultaat.
Reserveer vervolgens een totaalbudget voor de advertenties, eventueel campagnebeheer en eenmalige opstartkosten. Zo weet je welke kosten je kunt verwachten en kun je beoordelen of de campagne binnen je budget past.
Wil je bespreken welk budget en welke aanpak bij je bedrijf passen? Je kunt daarvoor vrijblijvend contact opnemen met Visia Media.