Een bedrijfsnaam veranderen is een belangrijke beslissing die veel invloed kan hebben op je onderneming. Of je nu een nieuwe richting inslaat, te maken hebt met imagoschade, of je merk wilt moderniseren, het veranderen van je bedrijfsnaam kan zowel kansen als uitdagingen met zich meebrengen. In dit blogbericht bespreken we waar je allemaal op moet letten bij het veranderen van je bedrijfsnaam en geven we je praktische tips om dit proces soepel te laten verlopen.
Waarom wil je je bedrijfsnaam veranderen?
Voordat je besluit je bedrijfsnaam te veranderen, is het belangrijk om je af te vragen of dit de juiste stap is. De impact van een naamswijziging is groot en idealiter verander je je bedrijfsnaam nooit of slechts één keer. Een naamswijziging kan gevolgen hebben voor je merkidentiteit, klantenbinding en vindbaarheid in zoekmachines. Daarom moet je zorgvuldig overwegen of de voordelen opwegen tegen de nadelen.
Er zijn echter situaties waarin het veranderen van je bedrijfsnaam een waardevolle zet kan zijn. We zetten een aantal belangrijke redenen op een rij:
Herpositionering van je merk
Soms moet je als ondernemer het roer omgooien en een nieuwe koers varen. Door je bedrijfsnaam te veranderen, kun je een nieuwe merkidentiteit creëren die beter aansluit bij je vernieuwde visie en marktpositie. Dit kan vooral belangrijk zijn wanneer er door nieuwe technologische innovaties kansen ontstaan die je wilt benutten.
Een beperkende naam vermijden
Als je bedrijfsnaam niet langer past bij de diensten of producten die je aanbiedt, kan dit verwarring veroorzaken bij klanten. Een naam die je aanbod beperkt of niet volledig weergeeft, kan een rem zetten op je groei. Een nieuwe naam kan helpen om duidelijker te communiceren wat je bedrijf te bieden heeft.
Een naamswijziging kan gevolgen hebben voor je merkidentiteit, klantenbinding en vindbaarheid in zoekmachines.
Fusies en overnames
Bij fusies of overnames kan het nodig zijn om een nieuwe naam te kiezen die de gezamenlijke identiteit van de samengevoegde bedrijven weerspiegelt. Ook als een bedrijf onderdelen verkoopt, kan een nieuwe naam noodzakelijk zijn om juridische redenen of om een frisse start te maken.
Een toekomstbestendige naam kiezen
Vooral bij start-ups kan het voorkomen dat de eerste bedrijfsnaam te beschrijvend, niet onderscheidend of toekomstbestendig is. Jonge bedrijven kiezen soms in haast een naam zonder rekening te houden met toekomstige expansie of internationale ambities. Het kiezen van een naam die flexibel genoeg is om met je bedrijf mee te groeien, is cruciaal.
Het bedenken van de nieuwe bedrijfsnaam
Het bedenken van een nieuwe bedrijfsnaam is een creatief proces dat veel tijd en inspanning kan vergen. Een goede naam moet niet alleen passen bij je bedrijfsidentiteit en visie, maar ook onderscheidend en gemakkelijk te onthouden zijn. Hier zijn enkele stappen om je op weg te helpen:
Houd je doelgroep in gedachten
Denk na over wie je klanten zijn en wat hen aanspreekt. Een naam die je doelgroep direct aanspreekt, blijft beter hangen en creëert sneller een emotionele band. Als je bijvoorbeeld een jong en trendy publiek hebt, kan een speelse en moderne naam goed werken. Voor een meer formeel publiek is een professionele en betrouwbare naam beter. Denk aan bedrijven zoals “Coolblue” die een speelse naam hebben gekozen om hun toegankelijke en klantvriendelijke imago te benadrukken.
Denk na over wie je klanten zijn en wat hen aanspreekt.
Bedrijfsnaam veranderen met focus op kernwaarden en missie
Zorg dat je nieuwe bedrijfsnaam aansluit bij de kernwaarden en missie van je bedrijf. Dit helpt niet alleen bij je branding, maar zorgt ook voor een consistente boodschap in al je communicatie. Als je bijvoorbeeld duurzaamheid hoog in het vaandel hebt, kan een naam waarin je dit benadrukt je missie duidelijk communiceren.
Eenvoud en duidelijkheid in je bedrijfsnaam
Kies een naam die eenvoudig uit te spreken en te spellen is. Vermijd ingewikkelde woorden of ongebruikelijke spellingen die voor verwarring kunnen zorgen. Simpele en duidelijke namen blijven beter hangen en worden sneller doorverwezen. Een voorbeeld hiervan is “Google”, een eenvoudige en makkelijk te onthouden naam die wereldwijd bekend is geworden.
Controleer de beschikbaarheid van de domeinnaam
Het controleren van de beschikbaarheid van je domeinnaam is een cruciale stap bij het veranderen van je bedrijfsnaam. Een passende domeinnaam zorgt ervoor dat klanten je gemakkelijk online kunnen vinden en helpt bij het versterken van je merkidentiteit. Hier zijn enkele stappen die je kunt volgen om ervoor te zorgen dat je domeinnaam beschikbaar is en goed bij je nieuwe bedrijfsnaam past.
Begin met het controleren van de beschikbaarheid van je gewenste domeinnaam. Dit kun je eenvoudig doen via websites zoals SIDN.nl voor .nl-domeinen of via internationale domeinregistratie-sites zoals GoDaddy of Namecheap. Voer de gewenste naam in en kijk of deze nog vrij is. Het is aan te raden om verschillende varianten van je bedrijfsnaam te controleren, zodat je een goede backup-optie hebt.
Kies een geschikte domeinextensie
De keuze van de domeinextensie (.nl, .com, .eu, etc.) is belangrijk. Voor Nederlandse bedrijven is een .nl-domein vaak de beste keuze, omdat dit het meest vertrouwd overkomt bij lokale klanten. Als je internationaal opereert, is een .com-domein een goede keuze vanwege de wereldwijde herkenbaarheid. Overweeg ook specifieke extensies die relevant zijn voor je branche, zoals .tech, .store of .media.
Bescherming van je merk
Overweeg om meerdere domeinextensies te registreren om je merk te beschermen. Als je bijvoorbeeld je bedrijfsnaam verandert naar “NieuweNaam”, kun je zowel NieuweNaam.nl als NieuweNaam.com registreren om te voorkomen dat andere bedrijven dezelfde naam gebruiken en mogelijk verwarring veroorzaken bij je klanten. Dit helpt ook bij het beschermen van je merkidentiteit en zorgt ervoor dat je klanten altijd de juiste website vinden.
Overweeg om meerdere domeinextensies te registreren om je merk te beschermen.
Sociale media en online platforms
Vergeet niet om ook te controleren of je nieuwe bedrijfsnaam beschikbaar is op sociale media en andere online platforms. Consistente branding op je website en sociale media is essentieel voor een sterke online aanwezigheid. Controleer platformen zoals Facebook, Twitter, Instagram en LinkedIn om te zien of je gewenste naam nog vrij is. Het is handig om overal dezelfde naam te gebruiken voor herkenbaarheid en eenvoud in communicatie.
Nieuwe huisstijl en doorvoeren in bestaande uitingen
Een nieuwe bedrijfsnaam brengt vaak ook een nieuwe huisstijl met zich mee. Dit is een kans om je merkidentiteit te versterken en een frisse, moderne uitstraling te creëren. Het doorvoeren van je nieuwe huisstijl in alle bestaande uitingen is essentieel voor een consistente merkbeleving. Hier zijn de stappen die je kunt volgen:
Ontwikkel een nieuwe visuele identiteit
Begin met het ontwerpen van een nieuw logo, kleurenpalet, typografie en andere visuele elementen die je merk vertegenwoordigen. Werk samen met een professionele designer om ervoor te zorgen dat je nieuwe huisstijl aansluit bij je bedrijfsvisie en -waarden.
Pas je website en online presence aan
Je website is vaak het eerste contactpunt voor klanten, dus het is belangrijk dat je nieuwe huisstijl hier duidelijk zichtbaar is. Dit omvat het updaten van je logo, kleuren, lettertypen en eventuele afbeeldingen. Zorg ervoor dat alle pagina’s en functies van je website consistent zijn met je nieuwe visuele identiteit. Vergeet niet om ook je sociale media profielen aan te passen om een uniforme uitstraling te behouden.
Je website is vaak het eerste contactpunt voor klanten, dus het is belangrijk dat je nieuwe huisstijl hier duidelijk zichtbaar is.
Verander je fysieke en digitale marketingmaterialen
Alle marketingmaterialen, zowel fysiek als digitaal, moeten worden bijgewerkt om je nieuwe huisstijl te reflecteren. Dit omvat visitekaartjes, brochures, presentaties, advertenties, verpakkingen en meer. Voorbeelden van succesvolle rebrands tonen aan dat consistente en doordachte wijzigingen in marketingmaterialen bijdragen aan een sterkere merkherkenning en klantvertrouwen.
Communiceer de verandering naar je medewerkers
Het is belangrijk dat al je medewerkers op de hoogte zijn van de nieuwe huisstijl en weten hoe deze moet worden toegepast. Overweeg om een huisstijlhandboek op te stellen die duidelijk de richtlijnen voor het gebruik van de nieuwe visuele elementen beschrijft. Dit zorgt ervoor dat iedereen binnen het bedrijf dezelfde taal spreekt en de merkidentiteit consistent uitdraagt.
Update juridische documenten en contracten
Vergeet niet om ook alle juridische documenten en contracten bij te werken met je nieuwe bedrijfsnaam en huisstijl. Dit omvat alles van facturen en offertes tot contracten en beleidsdocumenten. Consistentie in je juridische documenten versterkt je professionaliteit en betrouwbaarheid.
Het doorvoeren van je nieuwe huisstijl in alle bestaande uitingen is een grote stap, maar essentieel voor het opbouwen van een sterke en consistente merkidentiteit.
Het behouden van je posities in zoekmachines
Het veranderen van je bedrijfsnaam kan invloed hebben op je online vindbaarheid. Het is cruciaal om de juiste stappen te nemen om je posities in zoekmachines te behouden en te zorgen dat je klanten je nieuwe naam gemakkelijk kunnen vinden. Hier zijn enkele strategieën die je kunt volgen:
SEO-waarde van je oude domein behouden
Wanneer je je bedrijfsnaam verandert, wil je niet de SEO-waarde die je oude domein heeft opgebouwd verliezen. Zorg ervoor dat je een 301-redirect instelt van je oude domein naar je nieuwe domein. Een 301-redirect vertelt zoekmachines dat je website permanent is verhuisd naar een nieuwe locatie, waardoor je de opgebouwde waarde en autoriteit van je oude domein behoudt.
Wanneer je je bedrijfsnaam verandert, wil je niet de SEO-waarde die je oude domein heeft opgebouwd verliezen.
Update interne links en content
Zorg ervoor dat alle interne links op je website bijgewerkt worden naar je nieuwe domein. Dit omvat zowel tekstlinks als knoppen en navigatiemenu’s. Controleer ook je content op verouderde verwijzingen naar je oude bedrijfsnaam en werk deze bij. Dit zorgt voor een consistente gebruikerservaring en voorkomt verwarring bij je bezoekers.
Het veranderen van je bedrijfsnaam is een strategische stap
Het veranderen van je bedrijfsnaam is een strategische stap die zorgvuldig moet worden gepland en uitgevoerd. Met de juiste aanpak kun je de overgang soepel laten verlopen, je merkidentiteit versterken en je online vindbaarheid behouden.